Erstellung von Kommunikationsinstrumenten: Unterschied zwischen den Versionen
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| style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">Alle Kommunikationsinstrumente werden im [[Marketingplan|Marketingplan]] festgehalten und die Verwendung der Kommunikationsmittel im Marketing-Aktionsplan festgelegt.</span></span> | | style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">Alle Kommunikationsinstrumente werden im [[Marketingplan|Marketingplan]] festgehalten und die Verwendung der Kommunikationsmittel im Marketing-Aktionsplan festgelegt.</span></span> | ||
| style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;"> | | style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">[[Marketingplan|Marketingplan]]<br/> Marketing-Aktionsplan<br/> [[Media:CD-Manual.pdf|Corporate Design Manual]]</span></span> | ||
| style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">- Erstellung der Kommunikationsmittel ist im Marketing-Aktionsplan mit Zeitpunkt, Verantwortlichkeiten und Budget festgelegt<br/> - Erscheinungsbild ist im Corporate Design Manual des Jugendbildungszentrum Blossin festgelegt<br/> - werden in Verantwortung Marketing gemeinsam mit weiteren Aktionsverantwortlichen erstellt, angewendet<br/> - Evaluation durch Marketing</span></span> | | style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">- Erstellung der Kommunikationsmittel ist im Marketing-Aktionsplan mit Zeitpunkt, Verantwortlichkeiten und Budget festgelegt<br/> - Erscheinungsbild ist im Corporate Design Manual des Jugendbildungszentrum Blossin festgelegt<br/> - werden in Verantwortung Marketing gemeinsam mit weiteren Aktionsverantwortlichen erstellt, angewendet<br/> - Evaluation durch Marketing</span></span> | ||
| style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">- passende, auf Zielgruppe und Marketingaktion zugeschnittene Kommunikationsinstrumente mit hohem Wiedererkennungswert</span></span> | | style="text-align: left; vertical-align: top;" | <span style="font-size:small;"><span style="font-family:Arial,Helvetica,sans-serif;">- passende, auf Zielgruppe und Marketingaktion zugeschnittene Kommunikationsinstrumente mit hohem Wiedererkennungswert</span></span> | ||
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Aktuelle Version vom 11. November 2019, 16:35 Uhr
Bereich: Marketing
Prozess: Belegungsunabhängige Prozesse
Teilprozess: 7.6.6 Erstellung von Kommunikationsinstrumenten
| Kommunikationsinstrumente und -mittel zum Erreichen bestimmter Ziele und Zielgruppen | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Instrument | Werbemittel | PR / Sponsoring | Eventmarketing | Promotion | Onlinemarketing | Anzeigenmarketing | Interne Kommuniaktion |
| Ziel | Imageausbau Verkauf (kurz- und langfristig) |
Imageausbau Verkauf (langfristig) |
Imageausbau Verkauf (langfristig) |
Imageausbau | Imageausbau Verkauf (kurz- und langfristig |
Verkauf (kurzfristig) | Motivation / Identifikation |
| Zielgruppen | alle pot. Kunden Förderer |
alle pot. Kunden | alle pot. Kunden | alle pot. Kunden | alle pot. Kunden Förderer |
pot. Zielgruppen | Mitarbeitende |
| Kommunikationsmittel | Flyer (Welten-, Einzel-, Angebotsflyer) Broschüre (Bildungsprogramm) Gästemappe Plakate Briefpapier Visitenkarten Aufkleber |
Pressemitteilung Pressetermin Unterstützung "Sozialer Tag" materielle Unterstützung Partner (Transportmittel, Tombolapreise...) Auslagen |
Messen (Spielemesse Potsdam) Sportveranstaltungen (Kanurallye) Kundenevents (Ideenbörse) |
Blossin-Kleidung Merchandising-Produkte (zum Verschenken und Verkaufen - z. B. Taschenlampen, Festivalbändchen, Basecaps, Trinkflaschen...) Zimmerschlüssel mit Branding Weihnachtspost |
E-Mailing / Newsletter Adwords Corporate Website BlossinApp Social Media Einträge auf anderen Webseiten |
Jobinserat Veranstaltungsankündigung |
BlossinApp Marketingrunde |
| Aufgabe | Beschreibung | Dokument | Input | Output |
| Einsatz von Kommunikationsinstrumenten | Das Erreichen von Marketingzielen wird mittels Einsatz von Kommunikationsinstrumenten angestrebt. | Marketing-Aktionsplan | unterschiedlichste Kommunikationsmittel (Liste oben), die eine bestimmte Botschaft an festgelegte Zielgruppen vermitteln und dabei einen hohen Wiedererkennungswert haben | - regelmäßige Kontakte mit allen Zielgruppen zum Zweck des Imageausbaus und Verkauf der Angebote Blossins |
| Erstellung von Kommunikationsinstrumenten | Alle Kommunikationsinstrumente werden im Marketingplan festgehalten und die Verwendung der Kommunikationsmittel im Marketing-Aktionsplan festgelegt. | Marketingplan Marketing-Aktionsplan Corporate Design Manual |
- Erstellung der Kommunikationsmittel ist im Marketing-Aktionsplan mit Zeitpunkt, Verantwortlichkeiten und Budget festgelegt - Erscheinungsbild ist im Corporate Design Manual des Jugendbildungszentrum Blossin festgelegt - werden in Verantwortung Marketing gemeinsam mit weiteren Aktionsverantwortlichen erstellt, angewendet - Evaluation durch Marketing |
- passende, auf Zielgruppe und Marketingaktion zugeschnittene Kommunikationsinstrumente mit hohem Wiedererkennungswert |